用好Tik Tok推广:解读海外核心市场Z世代用户喜好

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Z代指的是后95和00.作为新一代社交网络的代表,三个数据显示除了Z代对品牌营销的重要影响:Z代的全球比例为32% ,成为世界上最高年龄组,Z影响家庭消费决策的儿童一代占93%,而Z世代控制了40亿可支配收入。

此外,Z代的注意持续时间仅为8秒,而千禧一代则为12秒,通常在5个屏幕之间切换。因此,TikTok指出了促使Z代互动的四个关键因素:营销,内容共建,移动短视频和原生广告。

Z Generation Mobile User Insight

通过大量的数据收集和组织,TikTok描绘了日本,印度,东南亚和欧洲的Z代移动用户肖像。

日本

用户经常使用的应用类别:短视频,SNS,游戏,天气,新闻,购物,相机,导航,旅游,餐馆,食品,电子书,金融,音乐。

用户最喜欢的视频内容类型:才艺表演,生活记录,游戏和可爱的宠物

印度

智能手机用户经常使用的应用类别:工具,通信,视频,社交,音乐,新闻。

最受关注的视频类型:日常生活,表演,喜剧,歌唱,舞蹈,自拍,服装,动物,婴儿,烹饪,交流,人才,旅游,绘画,课程,游戏,屏幕录制,拆箱,化妆,动画和垂直内容区域比如恶作剧。

东南亚

在泰国,越南,马来西亚和印度尼西亚这四个国家,用户参与行为占短片的95%,其次是通讯和游戏。

欧洲

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在欧洲,移动互联网接入率超过75%,个别国家已超过PC上网率。在此背景下,TikTok席卷欧洲,各个国家的用户数量呈指数级增长。例如,土耳其的月度视频量为160亿。英国的平均每日使用量为42分钟,每人每日开放次数为9次。

如何找到Z代的入口点

TikTok Ads将每个国家的用户习惯与Z世代的用户肖像相结合,推出了一系列产品矩阵,帮助品牌营销进入Z世代。

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BuzzVideo是一个简短的视频平台,汇集了流行的视频和GIF。用户可以观看来自世界各地的创作者发布的视频。借助机器学习技术,视频制作人员可以更轻松地覆盖和扩展其受众。

TopBuzz是一个基于机器学习算法的移动平台,集成了内容发现和推荐。在TopBuzz上,用户可以发现和观看热门视频,文章,GIF等。

新闻,趋势视频和您可以直接看到的文章。

Vigo Video是一个独创的短视频平台,为用户提供易于使用的视频编辑工具,可爱的贴纸和特效,捕捉生动的分享时刻,并将具有相似兴趣的人联系起来。

Helo是印度本地用户的内容社交平台。它提供14种印度当地语言的内容。每天最新鲜的热门名单邀请许多当地名人入住,包括各种类型,包括图片,文字和视频。内容的创建,从而成为印度用户最本地化的共享,交流和互动平台

BABE是一个基于机器学习的内容平台,通过汇总来自印度尼西亚数千家媒体出版商的文章,提供公平和平衡的信息。通过使用智能推荐技术,BABE致力于为印度尼西亚公众提供信息,教育和娱乐。

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基于产品矩阵,TikTok Ads推出了8种交付模式,包括开放屏幕,信息流,挑战,链接,流卡,大日,贴纸和企业编号。

从基础设施建设到智能配送,从内容特征,用户特征和环境特征三个维度,通过机器学习驱动,智能推荐实现用户与内容的高效匹配。

最有效的品牌曝光路径

Club Factory,SHEIN,Shopee和AliExpress等俱乐部制造商使用TikTok的广告来取得非常好的效果。

值得一提的一个案例是小米的#UnleashYourPower挑战赛。挑战分为6个部分。屏幕充分暴露品牌,发现页面活动横幅和热门搜索主题刺激用户参与,挑战页面挑战话题使品牌信息完整,音乐页面流行BGM提升视听体验,品牌定制贴纸强化品牌记忆积分,官方账号认证,以沉淀球迷。一个过程下来,全面覆盖用户路径,实现品牌信息的有效曝光。

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(6个小组传说)

在这一挑战中,品牌信息和创意游戏通过定制Redmi Note7贴纸相结合。不仅有趣,轻松模仿TikTok原创创意游戏的音调和用户喜好,而Redmi Note 7自定义贴纸可以有效吸引用户参与,引领潮流创意本土视频,实现强势品牌标识,强化用户品牌记忆。

TikTok引爆了全球Z世代的趋势

近年来,TikTok迅速成为Z世代的热门应用。在2019年第一季度,TikTok增加了1.88亿新用户,首次安装用户数量,印度为8860万,美国为1320万。全球总装机容量超过11亿。在iOS和Android全球下载中排名第三。

此外,除了TikTok在美国,日本,德国,法国,越南,菲律宾,印度尼西亚,马来西亚等国家的峰会翻番,Vigo Video在巴西和印度市场上连续三个月成为第一个在GooglePlay列表中,BuzzVideo登录日本市场先后进入了APPStore和GooglePlay双列表娱乐排行榜和第一个列表。

目前,bytebeats在美国东海岸和西海岸,美国,巴西,欧洲,东南亚,日本和中国设有办事处和团队,可实现本地化服务。

TikTok表示,未来的愿景是引领短视频的新趋势,打破互联网格局,推动新一波视频。